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宝丰酒业许昌市场提升方案
2007年8月1日
机密资料，外传必究
本案结构
第一部分：许昌市场概况
许昌市场基本情况描述
消费者调研部分
第二部分：宝丰自身情况
第三部分：许昌市场提升策略

许昌概况
a.基本描述
许昌市为农业城市，下辖4县一区,城镇人口为145万，人均月收入为700元左右，总体消费能力不强。许昌白酒的年容量在2亿左右。

b.白酒消费需求特点
许昌人由于消费能力限制，多消费低档白酒，并且喝酒度数较高，对包装要求较高。

许昌消费两极分化，一小部分高端人群消费超高端酒，而普通消费者的消费能力只停留在50元以下的产品。

许昌市人跟风严重，对品牌忠诚度不是很高。