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麦肯锡通过市场研究为品牌战略奠定基础(ppt 35).rar

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更新时间:2015/2/2(发布于山东)

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文本描述
麦肯锡通过市场研究为品牌战略奠定基础 对消费者的深刻认识是品牌战略成功的核心 一个典型市场研究的工作流程 大体上有八种细分市场的类型 对不同市场细分类型的评估 以需求为基准的细分市场优于以简单人口特征为基准的细分市场 市场研究时最常用的研究手段 数理统计方式法是定量研究的主要分析工具 产生细分市场的聚类过程要结合严谨的科学方法和灵活的基本常识 因子分析揭示消费者关键购买因素可以归结为五类 依据对五大“关键因素”的不同偏好,消费者可分为五个细分市场 “价值选择”的总体思路 实用的市场细分经得起营销实践和业务发展实践的双重检验 举例最常用的细分类型 价值选择”的总体思路 1. 行业特征 2. 消费者和产品的利润回报率 3. 竞争压力 4. 需求/关键购买因素 对关键购买因素的合理假设 ......