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网络游戏产业的高增长性,加上巨额的利润,让大量的资本不断进入网络游
戏市场,在近五年来中国网络游戏行业发展迅猛,业务取得巨大发展,成为一个
非常有活力的朝向产业。伴随着中国网络游戏商家的成长成熟,优胜劣汰,行业
环境亦发生了巨大转变,国产网游近几年已逐步发展到了一个相对稳定的阶段,
从最初的单纯代理,到如今的自主研发,网游行业的自主知识产权意识在市场实
践中逐步加强,在发展“民族网游”和“绿色网游”的大趋势下,网游数量增加,
产品同质化严重,玩家忠诚度降低,平均APRU值降低。在这样的竞争环境下,网
络游戏商家若想使自己的网游产品在市场上独树一帜,必须注入独特的品牌附加
值,这是新时期市场营销策略中高于运营能力的必备素质;同时随着前沿网游运
营商的一系列运营举措的改变,各大网游厂商间的竞争重点已经从国外游戏开发
商合作资源、渠道销售资源的竞争转向产品技术和市场营销、运营、推广能力等
等因素的综合竞争,树立品牌价值进行品牌营销已经成为下一阶段大部分网游商
家的竞争重点。因此着力于研究关于网络游戏品牌营销策略,塑造网络游戏品牌,
打造网络游戏品牌形象,是网络游戏这个行业能够长久发展的保证。
本文通过分析网络游戏品牌营销策略,尝试对网络游戏品牌营销提出建议。
本文从品牌的角度出发,运用市场营销和管理学的理论和方法,首先分析中国网
络游戏行业发展与竞争状况,网络游戏品牌定位,品牌结构以及品牌营销现状;
其次,采用对比法,分析盛大、腾讯、网易等几家网络游戏商家的品牌竞争状况,
分析网络游戏在品牌营销方面的现状和重要性。最后,针对存在的问题,从品牌
定位、品牌塑造、品牌延伸、品牌忠诚度建设、品牌联合以及品牌竞争力提高等
六个方面提出对策和建议。
关键词:网络游戏品牌品牌营销