文本描述
儿童是纯洁、脆弱和需要依靠的。儿童充满着希望,充满着生机,他们对眼里的世界充满着好奇。
西部的边远地区,那里的儿童少年挣扎在生命的底线上,愚昧像影子一样跟在贫困的身后,他们的梦里没有色彩。而我国经济发达地区,随着社会工业化进程的加速,环境污染、色情毒品、心理疾病等后工业社会问题开始产生、恶化,这些社会病魇同样侵蚀着儿童少年的身心。据不完全统计,在儿童少年中,全国每年都有100多万人失学。
为进一步推动全社会关注儿童,提高儿童的健康与素质,中国儿童慈善基金会联合教育部、卫生部、全国妇女联合会等八个部委将于2004年推出《儿童安康教育进社区》和《百城慈善一日捐》推广活动,凝聚全社会的力量,为我国农村或城市下岗职工贫困家庭中需要救助儿童提供资助,为中国儿童事业做出新的贡献。
时间进度说明:弱关联
由于执行环节需要不同合作伙伴的配合,故时间进度可以根据不同合作伙伴的变化进行相应的调整。本方案的几个模块为弱关联性模块,时间的穿插与顺序的调配不会对结果产生致命的影响。
内容组合说明:弱交叉
依照方案前端的分析,参考品牌传播的特性,在方案执行的过程中,不必强调各环节之间的严格界定,而可以针对不同时期的需求采用各模块诉求交互组合的方式,以达成传播效果的最大化体现,并保证每个阶段依兰特都有品牌传播的声音
执行细节说明:弱细节,但强执行性
由于时间问题,我们只做出整体思路,待确认后,我们会依据实际需求修改思路并做出完整的执行方案。其中,每个我们策划出的环节都是我们经过思考后,可执行的策划思路。
市场背景分析
依兰特品牌暨产品定位
依兰特上市传播策略
依兰特上市传播思路
依兰特上市传播执行草案
其它相关
文化:具备传统的忠孝和现代自由自主个性双重特点
事业:要成未成、有待发展的过渡(不稳定)状态;现在一般是单位的中间层(中流砥柱层?)
生活:自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合
经济收入:经济收入处于中间状态
对汽车的需求:体现和身份想匹配的档次,能带来家庭的快乐
……
出生于70年代25-35之间,过渡期间被牺牲的一代
文化:具备传统的忠孝和现代自由自主个性双重特点
事业:要成未成、有待发展的过渡(不稳定)状态;现在一般是单位的中间层(中流砥柱层?)
生活:自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合
经济收入:经济收入处于中间状态
对汽车的需求:体现和身份想匹配的档次,能带来家庭的快乐
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