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长沙地产卓越蔚蓝海岸二期核心推广思路报告(88页).rar

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更新时间:2018/5/13(发布于宁夏)

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文本描述
蓝色畅想卓越◎蔚蓝海岸二期核心推广思路【 指挥:卓越集团 演奏:黑之蛛广告 】其实,每个人都有一个生活的梦想不过,在卓越·蔚蓝海岸梦想是蓝色的因为,蓝色是天空和海的颜色更代表着这座城市以及这个时代的未来……第一曲:大街小巷说“蔚蓝”——项目一期推广回顾[ 曲 目 ]第二曲:蓝天下的乌云——项目二期市场环境分析第三曲:蓝色魅力——产品分析第四曲:追梦人——目标客户群分析第五曲:揭开虚拟的面纱——推广策略思考第六曲:未来是真实的——核心策略思路第七曲:未来,来了!——阶段性传播策略第八曲:直观未来——视觉传达大街小巷说“蔚蓝”——项目一期推广回顾◎项目形象认知◎企业形象认知◎产品认知◎“蔚蓝海岸”在新市府边上,未来的升值空间肯定很大!◎旁边配套不齐,生活不太方便吧?◎河西的生态人文环境是长沙最好的!◎我知道“蔚蓝海岸”,但好像阳光100、绿城·桂花城、奥林匹克花园名气更大!◎应该是河西最贵的房子吧!◎最好的房子应该是绿城·桂花城。◎我知道“蔚蓝海岸”,但不知是否象深圳蔚蓝海岸一样?项目形象认知◎我知道“蔚蓝海岸”是卓越集团开发的项目;◎卓越在深圳的实力很强;◎“生活美学”就是“美”的哲学吧,但我不知道他具体是什么?◎发展商是深圳的,应该很有实力吧!企业形象认知◎没有海为什么会叫“蔚蓝海岸”?◎应该是纯别墅项目吧!◎好像是地中海风情,又好像是西班牙风情,不能确定?◎“蔚蓝海岸”应该是以水为主题吧!◎好像规模还很大!◎我去看过,周边环境好,会所很气派,房子也很漂亮,我真想住在那里!产品认知◎对河西生态环境的认可度高于项目环境的认可度◎对产品形态的认识不太清晰◎对企业品牌的认知度不够,企业品牌的美誉度还没有建立起来◎项目知名度、美誉度还有待提高◎对深圳的认同度大于对企业的认同度◎市场对“蔚蓝海岸”这个品牌的认知度还停留在表面上,品牌主张不清晰直接给结果吧!