II摘要知识经济时代的到来和经济全球化的大趋势，使越来越多的企业强烈意识到，能否吸引和保有优秀的人才是决定企业成败的关键。随着劳动力市场的日臻成熟，企业员工的自主意识日益增强，传统意义上雇主的强势地位也正在被削弱。20世纪90年代以来，“雇主品牌”理念日益引起管理实务界的关注。越来越多的欧美企业开始重视雇主品牌传递的信息，并试图使用品牌建设的方法来塑造优秀的雇主品牌，以此来提高企业对潜在和现有员工的吸引力。“雇主品牌”其实就是将营销学中的“产品品牌”概念引入到人力资源管理领域，主张企业应用市场学的方法，找准其在人力资源市场上的定位，在目标群体中建立独特的雇主形象，从而更好的吸引、激励和挽留最优的人才，实现自己的竞争优势。本文尝试性地提出了雇主品牌吸引力的概念，即企业的雇主品牌吸引、激励和保留员工的能力和程度，它根据对象的不同分为外部吸引力和内部吸引力两个方面。然后结合相关理论对雇主品牌吸引力的形成机理和作用机理进行了探讨。本文通过对长沙市大学应届毕业生的深度访谈和问卷调查发现，雇主品牌外部吸引力受到企业氛围、职业发展、工作特性、企业实力和工作环境度五个方面因素的影响，其中企业规模、雇佣关系的稳定性等十项指标对求职者的吸引力程度因性别、学历和专业类型的不同而有所差异。而在五大维度中，员工职业发展对雇主品牌外部吸引力的决定作用最大，工作特性、企业实力其次，而工作环境和企业氛围的决定作用最小。文章最后对本研究的局限和未来研究的方向进行了总结和分析。关键词：雇主品牌；雇主品牌吸引力；潜在雇员；求职者；影响因素