MBA毕业论文《城商行信用卡营销模式与风险浅析》(62页).rar摘要 信用卡是一种起源于美国、而近十几年在国内被各大商业银行 广泛应用的一种新兴金融工具。当前，信用卡业务在国际一些发达 国家发展比较成熟，在我国也逐渐成为金融机构个人信贷产品的重 要组成部分。对于信用卡理论体系的研究，近几年，学术界进行了 大量的研究，国内外对其营销模式及产品创新、风险防控的研究都 在逐步深化，诸如营销体系构建、信用卡收益模型理论分析、目标 客户模型的建立及分析等，并进行了相关的实证研究，用以支持理 论建设。但由于各国的法律环境和资本市场发展存在差别，采用授 信等级不同等问题，因此不同国家地区采用的信用卡发行方式、营 销等模式等都存在差异。 此外，对于我国城商行，大多是由城市信用社、城市内农村信 用社及金融服务社合并而来，面临着区域、资金、资产质量的限制， 对于信用卡的发展存在较大困难，面临着成本高、风险大、网络系 统局限性等问题。当前，国内关于城商行信用卡体系构建、营销模 式、风险防控的理论研究较少，因此，从国内城商行角度研究信用 卡营销策略及风险防控尤为重要与紧迫。 针对以上情况，本文将通过运用定性分析法、比较分析法、数 理分析法、以及实证分析法，结合上半年实地调研，针对城商行信 用卡营销模式及风险浅析，通过下述思路进行本论文的研究，取得 预期理论成果:(l)文献资料和数据的收集、处理、分析。包括国 内外有关信用卡营销模式的最新研究成果资料的收集，国内现有的 城商行信用卡发展模式的收集与分析。(2)基础理论回顾。对国内 外的相关研究成果进行回顾和分析，在广泛研读文献资料的基础上， 分析国内城商行信用卡所涉及的基础理论框架，并借鉴优秀的和最 新的理论研究成果，给研究内容提供理论支持。(3)利用比较分析 和实证分析的方法把国有商行同城商行进行比较、国内外信用卡发 展进行比较，为建立城商行信用卡营销结构体系提供了现实依据。 (4)政策措施建议。针对本研究的理论成果、经验性的实证研究和 比较分析的结论，提出建立和完善国内城商行信用卡营销模式及风 险防控的措施与建议。 基于理论研究及上半年实践调研，本文将从五部分进行研究: (1)相关理论研究。对于城商行信用卡相关研究，理论界研究成果 较为匾乏，本章节就信用卡、城商行、营销体系等理论入手研究， 进而试探性的对城商行信用卡相关理论做了界定；(2)第二章主要 从国内外信用卡产业的发展现状及趋势的角度做了概述，为本论文 的研究奠定基础；(3)第三章对国内城商行信用卡可行性进行全面 分析，从城商行角度，设立相关的假设条件，得出城商行信用卡发 展的前提条件。(4)在上述三个章节研究的基础上，第四章通过比 较分析法、实例借鉴等，在参考国外成功模式的基础上，设计适合 国内城商行实际状况的信用卡营销模式并具体分析实际操作程序。 (5)在城商行信用卡营销研究的基础上，最后一部分结合国内外信 用卡发展遇到的风险，针对城商行特点，提出城商行信用卡发展存 在的风险及管理措施。 希望通过本论文的理论研究、实践调研，能够努力获得以下成 果:(l)创新城商行信用卡营销策略，建立适合国内城商行自身特 色的信用卡营销发展模式，促进城商行信用卡发展的规范化、法制 化和科学化。(2.)深入探析城商行信用卡发展的各个环节可能出现 的风险，并对风险的防控提出合理化建议。 关键字:城商行信用卡营销风险防控