《移动通讯新业务空降竞赛活动促销策划案》(doc).rar 目 　　录 第一部分：＂彩信空降＂ 第二部分：＂空降WAP－PUSH＂　 　 第一部分：＂彩信空降＂ 一、 概述: 1、 活动对象 （1） 7－11月份签约用户中发送过彩信的在网用户（简称A） （2） 参与了新年红包促销的用户（简称B） 2、 活动目的 （1） 对于B着重教育客户熟悉彩信巩固该类用户彩信的使用 （2） 对于A着重鼓励其转发彩信（提升彩信量） 3、 活动时间 2003年12月20日—2004年3月31日。 4、 活动介绍 以节日为契机对于所有使用彩信手机的用户送去节日主题的彩信，引导其转发。 5、 活动关键 充分利用空降的彩信本身的吸引力 6、 彩信空降频率及时间安排 节日点 空降对象类别 空降内容 空降时间 空降数量 负责操作的SP商 圣诞节 （03年12月25日） 青年用户（30岁以下） 男 彩信1、2（搞笑类） 12月20日－12月25日 空中网 彩信3、4（美女类） 女 彩信5、6（温馨类） 彩信7、8（卡通类） 中年用户（30岁以上） 男 彩信9、10（搞笑类） 彩信11、12（美女类） 女 彩信13、14（温馨类） 彩信15、16（卡通类） 元旦 （04年1月1日） 与＂圣诞节＂雷同 12月25日－12月31日 空中网 春节 （04年1月21日） 与＂圣诞节＂雷同 1月15日－1月20日 空中网 元宵节 （04年2月5日） 与＂圣诞节＂雷同 2月1日－2月5日 空中网 情人节 （04年2月14日） 与＂圣诞节＂雷同 2月10日－2月14日 空中网 三八妇女节 （04年3月8日） 与＂圣诞节＂雷同 3月1日－3月5日 空中网 7、 活动实施单位 （1） 黑龙江移动通信公司提供空降对象手机号码和空降安排 （2） 彩信服务商提供空降素材和执行空降 二、 空降内容要求： 1、 彩信内容的要求：吸引眼球要有创意、图文并茂且要有声音。 2、 要求彩信可以自由转发。 3、 同一类别的空降对象要求对不同的人群空降不同的彩信（搞笑类、可爱卡通类、温情类、美女类），这样有利于转发。 4、 移动公司最终决定彩信空降内容。 三、 具体工作事项 1、 彩信素材的制作 （1） 彩信素材的设计――SP商和广告公司负责。依据空降的节日（先做圣诞和元旦的）、对象从SP商原有的节日彩信中进行筛选或改良；或者设计彩信素材（包括文字、声音、图像）。 （2） 制作彩信――SP商负责。依据移动公司确定的彩信设计稿制作相应的彩信。圣诞和元旦类的彩信分别在12月15日和12月20日前确定。 2、 圣诞节的彩信空降 （1） 空降对象的准备――计费中心。具体见《新业务空降－计费需求》 （2） 实施空降――SP商。根据移动公司提供的空降对象和指定的空降内容进行空降，空降时间是12月20日－12月25日之间 ........