文本描述
《兰拓帕斯休闲鞋品牌发展战略规划报告》(40页).rar
导 言
兰拓帕斯,作为一个休闲鞋品类的产品品牌,实施品牌化运营战略、创建强势品牌,当然是突破困局的关键,关乎产品未来的发展格局。在实施品牌化运营战略的指导下,作为企业品牌的兰拓帕斯必须更改名称,以规避企业品牌与产品品牌之间冲突,干扰和削弱作为产品品牌的兰拓帕斯。
兰拓帕斯成功的关键在于占领消费者对于休闲皮鞋品类的优质认知资源,即以独特的品牌价值诉求占据消费者心智。这就要求兰拓帕斯在接下来的工作中,建立一整套独特的品牌价值体系,整合资源加以市场推广渗透,而其企业运作平台应以品牌营销为中心,进行重组和完善。
品牌检视
品牌规划系统
营销规划体系
品牌检视
品牌竞争检视
消费者检视
品牌自身检视
品牌发展机会
品牌发展规划
品牌竞争检视
中国一线市场:
国际品牌,占据高端,比如如其乐、爱步、暇步士等;
中国二线市场:
国内品牌,占据中低端,比如康龙、木林森。
结论:
中国一线市场缺乏国内品牌,国内品牌缺乏中高端品牌
消费者检视
兰拓帕斯的主力消费群:
心理年龄:22岁——45岁
个性偏好:时尚、精致、品位
收入层次:4500元-2万/月
消费心理:对舒适与品位都有着较高的要求,对品牌的文化个性比较注重,这类人群对生活要求较高,喜欢追求完美;
人群定位:完美女人。
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