MBA毕业论文《基于差异化的市场营销战略研究》(55页).rar 摘要 我国经济在过去30年来迅速发展，大量的建造需求使得建筑行 业面临空前的发展机遇，建筑机械行业面临巨大的发展机遇。但与此 同时，随着国外行业巨头的进入和国内新进入者的增加，行业内竞争 也异常激烈。在激烈竞争的市场环境中，建筑机械企业如何才能发挥 自身的优势，扬长避短，使自己在市场上处于领先位置? 笔者将以建筑机械行业中中联重科建筑起重机械分公司为研究 对象，深入剖析了差异化市场营销战略对应对激烈市场竞争的有效 性，更好的能突显出企业的优势，扬长避短；通过对中联重科建筑起 重机械分公司进行SWOT分析，更好熟悉企业内外环境的情况，为精 准的选择差异化战略铺垫，同时为差异化营销战略更好的实施做好了 准备。通过对研究对象差异化市场营销战略研究，更好的了解企业怎 样通过差异化的市场营销战略的选择，赢得市场，获取利润，在激烈 的市场竞争中获胜。 研究的成果能进一步证明差异性市场营销战略制定的必要性和 实施后所带来的经济效益，具有较强的可操作性。 关键词建筑机械，差异化，Sw0T，战略选择