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2010年中国网上B2B市场年度发展研究报告(93页).rar

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文本描述
《2010年中国网上B2B市场年度发展研究报告》(93页).rar 研究背景 易观国际基于自己对电子商务市场,特别是线上B2B 电子商务行业的多年积累,结合对 大量业界专业人士的深访与二手资料分析,完成了本报告。 随着整个互联网的迅速发展和壮大,互联网用户对电子商务业务的需求迅速攀升。各具 有深厚行业背景的厂商和机构纷纷利用各自的固有优势,开始大规模的介入线上B2B 电子商 务市场。但是,由于国内对电子商务各方面管制的缺乏,线上B2B 电子商务的市场预期究竟 如何?用户需求如何释放和挖掘?商业模式如何创新?诸多问题困扰着线上B2B 电子商务整 个价值链。 在全球经济危机的影响逐渐消退的背景下,2009 年的电子商务B2B 市场的增长率对比 2008年出现了小幅回升,且交易规模仍旧保持了高速增长。在未来的几年内各家B2B厂商该 采取怎样的策略迎接"回暖",也是大家所关心的问题。 基于对电子商务价值链的的精深理解和市场现状的全面把握,易观在对线上B2B 价值链 进行深入剖析的基础上,对线上B2B 行业的发展趋势及其带来的商机给出了一些前瞻性的预 测和建议。 本文针对以下几个问题,对我国线上B2B行业的现状和趋势进行研究: l 产业环境:是什么在困扰我国线上B2B 发展?在经济危机后线上B2B 的机遇 和挑战在哪里? l 价值链:线上B2B 电子商务相关的经济、社会环境以及我国信息建设、物流 建设、金融体系和信用体系的现状与趋势? l 用户需求:线上B2B 用户怎么看待这一电子商务形式,他们的行为都有哪些 特征? l 商业模式:线上B2B目前如何盈利,未来有什么新的盈利模式 l 产业趋势:线上B2B电子商务市场发展总体趋势 l 竞争格局:目前国内线上B2B 电子商务厂商竞争格局是怎样的?主要厂商的 竞争力是什么? 易观发现 l 易观国际研究表明,2009 年前三季度中国线上B2B 电子商务市场总交付价值 规模达42.9亿,预计全年将达到59亿,在经济危机的形势下仍旧保持了较平 稳的增长,但增幅趋缓。B2B 市场能够保持持续增长的主要原因在于1)全球 经济逐渐回暖,走出谷底2)拉动内需政策带动内贸业务的高速增长3)厂家 深入挖掘现有客户市场,发展战略从快速扩张转为稳健经营。 l 受外贸经济大环境影响,各家厂商在内贸市场方面加大了力度,内贸占比提升 至45%。易观国际认为在2010年,随着国家内需提振计划的深入,内贸比例 有望达到50%。 l 2009 年,在经济危机影响下,我国线上电子商务B2B 平台的注册账户数保持 了平稳增长,总注册账户数量突破8000 万,但增速显著下降,季度平均复合 增长率从2008 年10.88%下降到5.65%;与2008 年不同,2009 年注册账户 数量增长率低于付费账户,付费用户的比例呈上升趋势。说明经济危机促使更 多的中小企业开始采取电子商务模式来削减营销支出、增加营销渠道,同时 B2B产业从快速扩张转而挖掘现有客户潜力,提升单位客户的收益水平。 l 交易提成方式异军突起,同时收费会员服务仍然是线上B2B 电子商务平台主 要的盈利模式。易观国际认为,2009 年线上B2B 电子商务一些商业模式的创 新逐渐成熟完善,一些企业开始尝试"按需付费"、"按交易提成"等模式。但在 总体盈利模式没有发生显著变化,在经济危机背景下各大厂商从同质化转向深 入挖掘细分市场。 l 易观国际认为,从商业模式上看,我国线上B2B电子商务经历了从2006年的 "竞争基本同质化、但有商业模式创新的布局在厂商中浮现"和2007-2008 年的 "传统商业模式仍然占据主流,但多家厂商在商业模式创新上已经迈出了实质 性的步伐"两个阶段之后,发展到2009 年的"传统商业模式占据主流,多种商 业创新模式日趋成熟并快速增长"的新阶段。 l 根据2009 年前三季度的市场表现上看,阿里巴巴一家独大的局面仍旧保持, 并且其领先优势进一步扩大;第二集团的环球资源、中国制造虽然地位比较稳 固,但市场份额不断缩水,与阿里巴巴的差距进一步拉大;由于第三、四集团 厂商的处境不佳,以及地方政府B2B 平台的介入,新的商业模式推广成熟, 其他厂商的份额有望继续扩大....