《2010年谷歌公司移动互联网发展战略研究报告》(35页).rar 报告摘要 谷歌是全球互联网市场中最具影响力的厂商之一，自成立以来，依靠较为领先的 搜索技术及产品占据了搜索市场的主要份额，广告是谷歌的主要营收，占谷歌收入的 95%以上。随着广告营收增幅的减慢，并伴随移动互联网及手机应用市场的快速发 展，谷歌看到了移动互联网及手机应用市场的良好的发展机遇，开始大举进军移动互 联网市场。 谷歌的移动互联网战略较为清晰，首先是通过与终端厂商、电信运营商等合作， 将其在互联网端的优势产品直接平移至移动互联网端。以此快速的抢占用户及部分移 动互联网应用的市场份额。随之，谷歌推出Android　开源的手机操作系统，通过联盟 的形式将其Android　作为向移动互联网及其服务与应用市场渗透的核心，迎合了移动 数据应用平台化市场发展的趋势。长远来看，对谷歌的移动互联网战略具有巨大的推 动作用。于此同时，该战略的实施也将对通信数据服务市场产生一定的影响和冲击， 在某种程度上改变了移动数据服务模式。 此外，随着谷歌与苹果＂蜜月期＂的结束，谷歌着手推出自有的手持终端产品， 如手机、平板电脑等，未来随着谷歌Apps平台的成熟与发展，谷歌将进一步明确其移 动互联网＂终端+应用＂的战略。在其开源的操作系统平台及手机应用商店的构建与发 展中，谷歌将最终实现手机终端内置服务或应用接口并结合应用平台化的发展趋势， 快速的发展移动互联网用户，完成其移动互联网及手机应用市场迅速渗透的目的。 正　文　目　录 一、谷歌主要移动互联网产品或服务介绍1 二、谷歌移动互联网战略动因..5 三、谷歌移动互联网战略转型的主要策略分析.10 四、谷歌移动互联网应用或服务的商业模式分析.17 五、谷歌移动互联网战略面临的挑战...19 六、谷歌移动互联网战略对电信市场的影响分析.22 七、易观建议...24 附录1　..26 1研究范畴...　26 2研究方法...　27 3研究说明...　28 4易观国际版权声明2010　29