《2010年海外典型社交游戏厂商Zynga专题研究报告》(20页).rar 研究背景 社交游戏（Social　game）又名插件游戏，是一种运行在SNS　社区内，通过趣味 性游戏方式增强人与人之间交　流的互动网络软件。传统的社交游戏主要包括图形休闲 游戏如《开心农场》、《模拟农场大亨》、趣味性休闲互动如《礼物》、《投票》等 对抗与协作性内容。 现实生活中的社交游戏主要分为两类，一类用于亲朋好友之间的休闲娱乐，一类 用于比赛、聚会、旅游、演出等社交场合。社交游戏与文化有密切的关系，具有明显 的地区差异，例如棋牌类游戏，在很多地区有着显着的差异。社交游戏的年龄层次感 相对较强，例如＂过家家＂是幼儿喜欢玩的一种社交游戏，但成年后很难再去回味。 随着互联网的普及，社交游戏也慢慢走进了人们的网络生活，社交网络（SNS） 中的社交游戏更重视人与人之间的互动。经典的棋牌游戏在互联网上被快速的普及， 在互联网发展初期已经形成了相当大的市场规模。社交游戏的成长加速了社交网络 （SNS）的规模化，虚拟礼品、虚拟宠物、恶搞、投票等在社交网络（SNS）上得到 快速的普及。 目前，社交游戏种类繁多，简单易玩易上手，已经成为大多数网民不可缺少的一 种休闲方式。社交游戏已经进入高速发展阶段，虚拟货币和广告收入已经成为社交游 戏的两种重要网络赢利模式。国内的社交游戏方兴未艾，但是如何能够避免昙花一 现、实现持续盈利是一个值得关注的问题，从互利共生走向竞争的国内社交游戏难以 完全复制国外的模式，但是对比国外的游戏厂商总结成败得失仍然有益于国内社交游 戏的发展。 基于此，易观国际开展了一系列针对海外典型社交游戏厂商的案例研究，试图通 过展现海外社交游戏运营布局，以及合作模式的分析为中国社交游戏厂商提供可以借 鉴的要素。..