文本描述
MBA毕业论文《广元移动旺季营销策略研究》(68页).rar
摘要
我国移动通信市场发展迅猛,在广元地区,广元移动公司的经营业绩连续多
年高速增长,其中很大一部分得益于营销旺季为公司带来的用户和收入。笔者经
过多年研究和实际参与旺季营销工作发现,能否成功的开展旺季营销工作,抢占
旺季的用户和收入,将对当年的经营业绩产生决定性的影响。因此,很有必要认
真对旺季营销工作策略进行分析研究,总结出行之有效的营销策略,并指导今后
旺季营销工作的开展。
本文首先回顾了广元移动旺季营销形成的历史背景,分析了旺季市场形成的
市场环境,并利用市场营销4Ps理论,对广元移动的旺季营销策略从产品和价格、
渠道、宣传、促销等各个方面进行了深入的分析和研究,总结出了旺季营销策略
的成功经验。在此基础上,笔者结合新的市场形势的变化,以及对竞争对手的旺
季营销策略的研究,提出了新形式下的广元移动旺季市场营销策略,用于指导今
后旺季市场营销工作的开展。
该文对广元移动旺季市场营销策略的分析,是笔者对多年移动市场营销工作
的总结和思考,并通过相关市场营销理论进行提炼,能够很好的指导广元移动各
县区分公司开展好旺季营销工作,并对其他的营销活动,以及其他省市移动公司
开展的旺季营销活动,都具有很强的借鉴意义。
关键词:广元移动,旺季市场,营销策略,4Ps理论