首页 > 资料专栏 > 营销 > 营销策划 > 其他营销 > 三环太阳能公司采暖炉整合营销策划大纲(20页).rar

三环太阳能公司采暖炉整合营销策划大纲(20页).rar

资料大小:173KB(压缩后)
文档格式:WinRAR
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/4/19(发布于云南)

类型:积分资料
积分:10分 (VIP无积分限制)
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
《三环太阳能公司采暖炉整合营销策划大纲》(20页).rar 河北三环太阳能公司是国内较早从事太阳能、民用采暖炉的研制、开发和生产的企业之一,是新能源应用领域内实力雄厚科研与生产实体,主导产品为太阳能、采暖炉、暖气热水器等,其中三环采暖炉荣获"行业优秀产品"、"中国优质名牌产品"等称号。因此企业依靠过硬的产品技术逐渐赢得了市场。然而,随着市场的发育成熟,企业只依靠技术这一块长木板就可以稳坐天下的时代已经慢慢成为历史,三环决策层敏锐地意识到:品牌和营销正成为三环未来发展的重要因素,强化适销对路的产品研发、整合科学有效地营销手段、进行针对性的宣传推广已成为未来企业立足、发展之本。 一、市场态势及战略调整 1、市场态势 由于受能源结构的制约:我国的能源中煤占80%,天然气、石油等只占20%,因此,天然气、石油的价格比煤高出3-4倍。而以目前我国农村家庭的生活水平,电力、天然气取暖短期内无法普及。中国有70%的农村人口,大多以烧煤为主,因此以煤为原料的采暖炉市场具有很强的发展后劲。 当前我国采暖炉行业的基本现状是:北京、天津、河北等市场已趋向成熟,山西、陕西、新疆、河南、山东等市场也开始走过培育期,进入成长期,但采暖炉的市场占有率还较低,即使是在发达农村,也不到10%,而且采暖炉的生命周期仅为三至五年,每年会产生大量重复购买,由此推断,我国采暖炉行业的黄金时期即将来临。广阔的市场机会同时也伴随着激烈的市场洗礼中,采暖炉市场分化为三大阵营: