《田园牧歌家纺(家用纺织品)品牌公司商业计划书》(49页).rar 目录（CONTENTS） 一、公司简介 A、公司概述………………………………　4　　　　　　　　　　 B、公司结构及部门责任…………………　4 C、公司宗旨………………………………　6 D、公司指导思想……………………　6 E、公司四大戒律……………………　6 F、公司总体战略……………………　7 G、公司发展战略……………………　7 二、营销战略 　　　　A、家纺整个市场环境分析…………　8 　　　　　　　1、市场前景分析………………　　8　 　　　　　　　2、消费者特征分析……………　　8 　　　　　　　3、竞争环境分析………………　10 B、影响家纺市场的因素分析 　　　　　　　1、国家宏观政策……………12 　　　　　　　2、相关行业的发展情况……12 　　　　　　　3、竹纤维技术的发展情况…13 　　　　　　　4、业内竞争状况……………14 　　　　　　　5、消费者的消费状况………14 　　　　　　　6、家纺市场竞争者情况……16　　　　　　　　 　　　　　　　7、家纺市场消费者分析……18 　　　　C、整个家纺市场进行 市场细分和定位………………………　20 　　　　D、对北京家纺市场进行分析　 　　　　　　　1、北京家纺市场的主要零售业态…21 　　　　　　　2、北京家纺市场的市场空间………23 　　　　　　　3、运用彼得五中影响因素对 北京家纺市场的分析　………　24　 　　　　E、运用SWOT分析法进行分析…………32 　　　　F、营销战略4P战略　　 　　　　　　　产品战略………………………………33 　　　　　　　价格战略………………………………35 　　　　　　　分销战略………………………………36 　　　　　　　促销战略………………………………37 三、广告战略 　　　　A、北京市场环境分析……………………41 　　　　B、目标人群分析…………………………41 　　　　C、产品诉求点分析 　　　　　　　　　　　感性诉求…………………………42 　　　　　　　　　　　理性诉求…………………………42 　　　　D、广告创意　 　　　　　　　　　　电视媒体…………………………　43 　　　　　　　　　　户外广告和PPT…………………　　43 　　　　E、广告媒体选择………………………　…43 　　　　6、广告预算　　　……………………………44 　　　　7、广告效果评估　…………………………44 四、财务…………………………………………44 五、风险及对策分析………………………48 　　　 一、公司简介 A、公司概述：　　 我们拟建的田园牧歌有限公司是一个以北京为目标市场，为创建中国知名家纺品牌设计的，以竹纤维家纺的优良品质为核心，为市场和消费者提供一个健康环保，新颖，超低价格的居家环境的家纺公司，公司是一个具有丰富科技内涵以及具有大量具有积极开拓与创新精神的，有实力的大学生所创建的新型公司.公司以＂生产消费者渴望的产品，创造国人骄傲的家纺品牌＂为宗旨,完全以＂消费者＂　为使命,以科学的管理,严谨的工作,全方位的开拓该行业的市场，有所不为才