MBA毕业论文《依托城市商业综合体之百货连锁营销策略研究》(61页).rar 摘要 随着城乡居民生活水平和消费需求的不断提高，我国零售百货业得到迅速发展。一 方面，欧美、日本、台湾、香港连锁百货进驻中国大陆，极大丰富了我国百货运营理念。 另一方面，面对高涨的消费需求和外来的竞争压力，大陆本土国营百货从睡梦中猛醒， 开始借鉴经验并探求自身经营之路。于是都市百货出现了百家争鸣，百花齐放的局面。 不同商业集团、不同地域、不同公司结构、不同经营理念、不同发展模式，应有尽有， 如雨后春笋孕育而生。 但是，就目前百货发展而言，无论是日本、港台的百货的连锁经营模式还是多数大 陆本土百货营销模式，均以抢占城市商业中心或副中心作为都市百货开拓的基石一完 全依托繁华的城市中心，并以单一百货业态作为经营载体，所以目前大多百货的营销理 论和学说也集中于这种单一百货载体。 随着零售业的发展，渐渐出现了一种以城市商业综合体为载体进行连锁发展的新的 百货发展模式，A百货公司作为城市商业城市综合的重要组成部分，就是这种新的百货 发展模式的代表，所以，依托城市商业综合体的连锁百货快速发展的营销模式研究是一 个崭新的课题，研究是非常必要的。 本文将根据论文研究需要，引用部分现代市场营销管理理论和零售管理理论，然后 简单概述A百货公司是如何依托商业城市综合体孕育和发展起来的，并进行营销现状分 析后，找出公司快速连锁发展中遇到的瓶颈和难题。 最后，给出A百货公司新项目可行性研究方案，并针对快速拓展营销难题提出具体 解决方案和对应的策略。 关键词:商业综合体；百货连锁；营销策略