MBA硕士毕业论文《CN公司顾客市场关系营销策略研究》(55页).rar 摘要 关系营销的核心问题是企业如何与利益关系方以关系利益需求为基础，运用关 系营销策略建立和维系良好的伙伴关系，寻求交换，实现合作双方关系价值最大化。 从实践上看，CN公司经过20多年的发展，已经明显地感觉到与顾客之间的关系利益 越来越多，双方关系利益需求也越来越明显。因此，如何处理好公司与顾客市场的关系， 实施行之有效的关系营销策略成为CN公司的当务之急。 本文以关系营销理论研究为基础平台，综合运用了座谈、专家意见、资料分析等方法， 对CN公司的关系营销现状进行了研究，找出了诸如＂关系营销观念淡薄＂、＂关系营销 管理体系不健全＂等问题，明确了CN公司实施关系营销的必要性。论文依据关系营销的 基本分析框架，从CN公司顾客市场关系利益需求分析入手，找出了CN公司与顾客之间 的明显性关系利益。同时，结合CN公司当前现状，识别了CN公司与顾客之间的重要性 利益，确定了CN公司的关系目标市场，并以此进行关系利益契合评分，对CN公司与经 销商和重点大客户之间的关系进行分层定位。根据不同的定位类型给出了针对经销商和大 客户的关联、关系、反应、回报策略。为保证顾客市场关系营销策略的顺利实施，本文最 后从树立核心经销商、重点大客户关系营销理念、构建关系营销信用体系、动态关注其它 关系市场以及建立综合营销数据库四个方面提出了相应的建议。 本文以CN公司顾客市场为对象，对其关系营销策略进行研究，具有一定的研究意义， 并对相关企业具有一定的参考价值。 [关键词]关系营销关系利益需求关系分层4R策略低压电器 【论文类型】应用研究