文本描述
《咨询顾问公司战略性营销管理分析工具培训教材》(63页).rar
战略性营销管理分析工具大纲
服务流程
初步接洽
需求分析
确认需求
问题调研
提供方案
调整方案
签订合同
课前准备
培训实施
培训评估
成果转化
跟踪服务
五基需求分析
评价-发展中心
柯氏四级评估
培训受众
企业中、高层经理
课程收益
1、学会收集、整理与分析商业信息,了解顾客的消费行为和竞争对手的策略。
2、分辨竞争对手,做相对竞争对手的关键竞争因素分析。
3、对营销中的策略市场定位、市场资源配置、广告和促销计划、定价策略等形成直观认识。
4、统一企业面向市场的信息传播,将企业效率的来源从点效率调整到线效率、面效率。
5、降低营运费用,强化物流管理,强化资金流管理,强化信息流管理,增强企业综合市场竞争力。
6、学习运用营销组合策略,缔造竞争优势,提高市场占有率。
7、适应市场的诸多不确定性,练习掌握在多变环境下完成营销目标的能力。
8、演练营销战,提高对防御战、进攻战、侧翼战、游击战的理解与灵活运用能力。
课程大纲
课程大纲:
一、战略管理的重要性
如果一个企业根本就没有自己的发展战略设计,那么这个组织就没有灵魂,就不可能聚合与铸就一支能征善战之师,就不可能有前途。越是那些经济实力强大的国家,它的国家战略就越是明晰,越是坚定不移。联想集团总裁柳传志把"搭班子、定战略、带队伍"为企业发展三要素。
二、战略性分析的方法与步骤
(一)收集信息和测量市场需求
现代营销信息系统的构成
内部报告系统
营销情报系统
营销调研系统
营销决策支持系统
市场预测和需求衡量
(二)营销环境
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