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MBA硕士毕业论文《青岛双星体育用品品牌营销战略研究》(65页).rar
中文摘要
伴随着市场经济的发展,品牌建设对体育用品企业的生存与发展至关重要,
特别是从国际体育用品品牌抢占国内市场、休闲服装向体育用品延伸所带来的
挑战进行分析,建设强大的体育用品品牌势在必行。我国体育用品企业品牌建
设经验普遍不足,要想适应当今市场的激烈竞争,抓住发展机遇,迎接新的挑
战,就必须在品牌的发展战略上下功夫。
本文运用品牌及品牌战略的基本理论与方法,选择双星体育用品作为研究
对象,通过对双星体育用品经营现状的分析,发现该企业对品牌建设的重要性
认识不足、品牌定位模糊等问题,经过对该企业营销环境的分析,确定了双星
体育用品的品牌发展战略。
通过本文的研究,力求改善双星体育用品的品牌建设现状,为进一步提升
核心竞争力、增加经济效益创造条件。
关键词:青岛双星,体育用品,品牌,营销策略