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MBA硕士毕业论文_青岛双星体育用品品牌营销战略研究(65页).rar

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文本描述
MBA硕士毕业论文《青岛双星体育用品品牌营销战略研究》(65页).rar 中文摘要 伴随着市场经济的发展,品牌建设对体育用品企业的生存与发展至关重要, 特别是从国际体育用品品牌抢占国内市场、休闲服装向体育用品延伸所带来的 挑战进行分析,建设强大的体育用品品牌势在必行。我国体育用品企业品牌建 设经验普遍不足,要想适应当今市场的激烈竞争,抓住发展机遇,迎接新的挑 战,就必须在品牌的发展战略上下功夫。 本文运用品牌及品牌战略的基本理论与方法,选择双星体育用品作为研究 对象,通过对双星体育用品经营现状的分析,发现该企业对品牌建设的重要性 认识不足、品牌定位模糊等问题,经过对该企业营销环境的分析,确定了双星 体育用品的品牌发展战略。 通过本文的研究,力求改善双星体育用品的品牌建设现状,为进一步提升 核心竞争力、增加经济效益创造条件。 关键词:青岛双星,体育用品,品牌,营销策略