MBA硕士毕业论文《吉林人民出版社中小学教辅图书的营销策略研究》(59页).rar 内容提要 中国出版行业进行的大规模体制改革正在使整个行业发生巨大变化。其中 所受波及最大的应属图书发行领域。在这场转体改制的革新中，传统的营销模 式由于方式单一和缺乏创新，已经无法适应和满足出版企业的发展需要。深入 研究并设计出全新的融入先进营销理念的营销方案已是当务之急。 本文以吉林人民出版社中小学教辅图书为研究对象，通过对吉林人民出版 社中小学教辅图书特点与营销现状进行考察、对该类产品营销的外部环境和内 部环境进行研究，分析该类产品营销中存在的问题和原因，从而为该出版社的 中小学教辅图书的营销制定适宜的营销战略，包括目标市场选择、市场定位和 品牌战略，并以4Ps理论为基础进行营销策略设计，同时对新的营销策略实施 会出现的问题进行了充分的思考，制定了相应的保障措施，从而达到切实提升 吉林人民出版社的行业竞争力和品牌知名度、提高其经济效益与社会效益的目 标。