《2009年中国网络社区产业研究报告》艾瑞咨询(101页).rar 目　录 I.　研究背景　...　6 II．研究方法　.　7 III．概念定义　.　8 Ⅳ.　报告摘要　　9 V.　报告正文　...　10 专题一：中国网络社区发展分析　　10 1.　网络社区发展概况　.　10 1.1.　网络社区发展历程　...　10 1.2.　网络社区产业链　...　12 2.　整体网络社区发展分析　..　14 2.1.　整体网络社区用户访问特点　　14 2.1.1.　社区服务日均覆盖人数　.　14 2.1.2.　中国网络社区用户日均访问时长　..　15 2.2.　整体网络社区内容建设特点　　15 2.2.1.　中国网民经常使用的网络社区服务和功能　　15 2.2.2.　中国网民感兴趣的网络社区内容　..　16 2.2.3.　中国网络社区各要素的重要性分布　...　17 3.　中小论坛社区发展分析　..　19 3.1.　中小论坛社区基本情况　　19 3.1.1.　成立时间　...　19 3.1.2.　社区类型　...　20 3.1.3.　运营团队　...　21 3.2.　中小论坛社区盈利情况　　22 3.2.1.　第三方搜索引擎　　22 3.2.2.　广告类型　...　23 3.2.3.　营收规模　...　24 4.　网络社区发展趋势　.　25 4.1.　中国网络社区细分化趋势　　25 4.1.1.　垂直类网络社区发展前景　.　25 4.1.2.　区域性网络社区发展前景　.　26 4.2.　网络社区SNS　化趋势　..　28 4.2.1.　中国网络社区用户使用SNS　服务的意愿情况　...　28 4.2.2.　网络社区进驻SNS　市场机会空间分析　..　30 4.2.3.　中国网络社区用户使用SNS　服务行为特点　...　33 4.2.4.　中国网络社区站长提供SNS　服务现状　..　37 专题二：网络社区营销价值　　39 5.　社区营销发展概况　.　39 5.1.　社区营销产业链　...　39 5.2.　社区营销营收现状　...　40 5.2.1.　中国网络社区收入模式分布情况　..　40 5.2.2.　中国网络社区的营收分布情况　..　41 6.　社区广告现状分析　.　42 6.1.　中国网络社区用户对社区广告的态度分析　..　42 6.1.1.　中国网络社区用户对社区广告的关注度　...　42 6.1.2.　中国网民关注网络社区广告的影响因素　...　43 2 Copyright　＆copy；　iResearch　Inc.　2009 中国网络社区研究报告2　0　0　9　年 i　R　e　s　e　a　r　c　h　C　h　i　n　a　S　o　c　i　a　l　N　e　t　w　o　r　k　R　e　s　e　a　r　c　h　R　e　p　o　r　t 6.2.　中国网络社区站长对广告的偏好分析　..　45 6.2.1.　广告类型　...　45 6.2.2.　第三方广告代理/联盟　...　46 7.　基于社区的网络公关现状分析　...　48 7.1.　网络公关机理分析　...　48 7.2.　网络公关受众分析　...　49 7.2.1.　用户分享意识分析　　49 7.2.2.　用户分享的信息对购买决策的影响　...　51 7.2.3.　用户发表评论特征分析　.　52 7.3.　网络公关策略分析　...　55 7.3.1.　如何获取用户关注？——标题吸引+＂草根效应＂　...　55 7.3.2.　在哪个环节切入更为有效？——锁定购买前期敏感环节　..　56 7.3.3.　什么样的帖子更以得到信任？——内容为王　　57 7.3.4.　如何把握网络公关的舆论动向？——跟贴评论是公关效果的风向标　　58 7.4.　网络公关案例分析——＂网货教师＂店铺推广，巧打＂公益牌＂　..　60 7.4.1.　案例概况　...　60 7.4.2.　案例评析　...　60 8.　线下活动现状分析　.　62 8.1.　中国网络社区用户参与社区线下活动的次数　...　62 8.2.　中国网络社区用户参与社区线下活动的影响因素　　63 8.3.　中国网民参与线下活动的付费意愿　.　64 专题三：社区电子商务（ESN）　.　65 9.　社区电子商务概念及发展概况　...　65 9.1.　社区电子商务的概念及分类　　65 9.2.　社区电子商务的核心竞争力　　66 10.　社区电子商务用户行为分析　.　67 10.1.　用户对社区电子商务的接受情况　...　67 10.1.1.　中国网民网上交易经历情况　　67 10.1.2.　中国网民在网络社区的交易经历情况　.　68 10.1.3.　中国网民在网络社区上交易金额占其网上交易总额的比例　　69 10.1.4．不同类型网民对社区电子商务的接受程度　.　70 10.2.　中国网民在网络社区的购买偏好　...　73 10.3.　中国网民在社区购物的制约因素　...　74 附录一.　2009　年网络社区用户调研数据补充　..　75 11.　2009　年中国网络社区用户基本属性　.　75 11.1.　2009　年中国网络社区用户性别分布情况　...　75 11.2.　2009　年中国网络社区用户年龄分布情况　...　76 11.3.　2009　年中国网络社区用户教育程度分布情况　　77 11.4.　2009　年中国网络社区用户职业分布情况　...　78 11.5.　2009　年中国网络社区用户个人月收入分布情况　　79 附录二.　2009　年站长部分调研数据补充　.　80 12.　网络社区基本情况　...　80 12.1.　2009　年中国网络社区成立时间分布　...　80 12.2.　2009　年中国网络社区类型分布TOP10　..　81 13.　网络社区运营软硬件环境情况　.　82 13.1.　2009　年中国网络社区使用博客软件的情况　　82 13.2.　2009　年中国网络社区使用CMS　软件的情况　.　83 3 Copyright　＆copy；　iResearch　Inc.　2009 中国网络社区研究报告2　0　0　9　年 i　R　e　s　e　a　r　c　h　C　h　i　n　a　S　o　c　i　a　l　N　e　t　w　o　r　k　R　e　s　e　a　r　c　h　R　e　p　o　r　t 13.3.　2009　年中国网络社区站长对网站加入第三方应用的看法　..　84 13.4.　2009　年中国网络社区当前使用域名分布　...　85 13.5.　2009　年中国网络社区运营的主机服务器操作系统种类　.　86 13.6.　2009　年中国网络社区站长了解最新的社区技术及应用发展动向的途径　　87 13.7.　2009　年中国网络社区使用BBS　软件的情况　...　87 14.　网络社区运营状况　...　89 14.1.　2009　年中国网络社区运营人员人数分布　...　89 14.2.　2009　年中国网络社区发展的难点和瓶颈　...　90 14.3.　2009　年中国网络社区第三方搜索引擎使用情况　　91 14.4.　2009　年中国网络社区站长倾向的广告类型　　92 14.5.　2009　年中国网络社区的营收分布　..　93 14.6.　2009　年中国网络社区站长融资计划情况　...　94 15.　中国社区站长属性情况　　95 15.1.　2009　年中国网络社区站长性别分布情况　...　95 15.2.　2009　年中国网络社区站长年龄分布情况　...　96 15.3.　2009　年中国网络社区站长教育程度分布情况　　97 15.4.　2009　年中国网络社区站长职业分布情况　...　98 15.5.　2009　年中国网络社区站长个人月收入分布情况　　99 法律声明　...　100