《李宁体育用品公司品牌形象塑造方案》(doc).rar 方案策划 　　　在体育市场日趋国际化的态势下，本土的体育品牌如何面对来自国际市场的竞争压力和冲击，如何迎接2012年奥运会以及两年后的冬奥会带来的机遇和挑战，是筑城固守，还是主动出击，已经成为摆在中国体育品牌发展道路上的一道难题。李宁公司应通过加大赞助国外运动队和国外运动员塑造国际化品牌形象，以＂品牌优先国际化的市场战略＂冲刺未来的市场。　 　　无论是国内的各种运动员和各项目的体育代表队，还是国外的，李宁都应该抓住各种世界级体育大赛的机会，借此来扩大自己的知命度，而且最好是大力支持那些在以前历届大赛中成绩不是太好，但在即将来临的比赛中将有很大潜力的个国家的队伍，表现出李宁的＂一切皆有可能＂的品牌理念。 方案实施 　　　日前，李宁公司成为苏丹国家田径队官方合作伙伴，并赞助苏丹田径队全套李宁装备，其中包括2008年全部苏丹田径运动员的比赛和领奖装备。苏丹田径队成为李宁品牌签约的第一支国家级田径代表队。由此，李宁公司成功＂借势发力＂，为其全球范围内的奥运会世锦赛等的赛事营销大战积蓄筹码。　　 　　苏丹国家田径队是一支比较年轻的队伍，虽然他们的平均年龄还不到20岁，但是队中的中长跑选手实力都不可小觑，随着时间的推移，苏丹队将是一支强劲之旅，必将取得好的成绩。跑步运动系列目前是李宁公司的主抓产品之一，苏丹田径队有了李宁品牌专业科技的大力支持和帮助，可谓如虎添翼，必将大大提升队员们的运动表现。对于李宁公司而言，与苏丹国家田径队合作，标志着李宁产品的专业属性再次得到国家级运动队的认可和使用，将进一步巩固李宁品牌产品的专业属性。