《房地产经营管理系列之广告策略全案卷》某出版社(681页).rar 第一篇广告概论 第一章广告本体论 第一节广告的本质 一、广告的概念 二、广告与相关活动的界定 三、广告的功能与作用 第二节广告的起源与发展 一、广告的起源———古代的广告 二、以英国为中心的近代广告 三、以美国为中心的现代广告 四、中国的现代广告业 第三节广告作品 一、广告作品的分类 二、广告主题与广告定位 三、广告作品创意 四、广告作品的表现 第二章广告媒体 。。。。