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《莱芜钢铁集团发展战略研究》MBA硕士毕业论文(65页).rar
中文摘要
受国际金融危机、中国钢铁产能过剩、钢铁企业兼并重组等因素的影响,钢
铁企业竞争日趋白热化,中国的钢铁企业何去何从,没有正确的战略指导,必将
在市场经济的大潮中失去方向,最终被吞并甚至被彻底淹没,钢铁企业的战略研
究成为国内钢铁企业的首要任务。
本文参照经典战略理论、竞争战略理论和蓝海战略理论、企业生态战略理论,
对莱钢集团发展战略进行了比较深入的分析,认为莱钢集团具有一定的优势,只
有加强战略管理,制定切实可行的发展战略,才能建立自己独特的竞争优势。
莱钢集团外部环境,从宏观环境、钢铁行业环境分析,莱钢集团面临着世界
经济增长的基本态势不会改变、国内政治环境稳定、经济持续增长、国家宏观调
控效果显现、钢铁产业政策法规陆续出台等发展机遇;同时也面临着钢铁产能过
剩、行业集中度低、流通秩序混乱、受国际金融危机冲击严重、竞争对手日益趋
同的规模与产品结构等挑战。从内部条件看,在规模、技术、产品、钢铁生态、
企业文化等方面的优势,也有产品结构调整不到位、技术研发能力弱、成本营销
财务存在诸多问题、体制机制与现代企业制度不适应以及非相关行业投资过大等
劣势。
根据上述机遇与挑战、优势与劣势,莱钢集团应优先采取调整型发展战略,
首先改变企业内部的不利条件,在此基础上再谋划增长。战略定位于建筑和机械
制造业,采取"三步走"战略:第一步(2008年),保持和加强在建筑和机械普通
用钢领域的领先地位,并积极开拓板带市场;第二步(2010年):逐步进入建筑和
机械用钢高端市场,并逐步占领冷带、涂镀层中低端市场;第三步(2015年):进
入合金钢、板带、型钢高端市场,逐步提升莱钢的价值创造能力和持续发展能力,
成就国际一流钢铁强企。同时从实施组织创新、加快结构调整、全面提升技术创
新能力、打造特色市场营销战略体系、建设文化体系等方面,制定具体措施,同
时对战略风险进行辨识,制定控制措施,保障莱钢战略目标的实现。
关键词:莱钢集团;钢铁企业:发展战略