MBA硕士毕业论文《申银万国期货成都营业部市场拓展策划》(67页).rar 摘要 在中国期货业大发展的时代背景下，在期货公司竞争日趋激烈的 市场环境下，作为新进入四川期货市场的申银万国期货成都营业部如 何在激烈的市场竞争中站稳脚跟并获得良好的发展，正是企业面临的 现实问题。 本文从市场营销战略的基本理论和方法入手，通过运用PEST和 SWOT分析方法对申银万国期货成都营业部的外部环境和内部资源的 分析,并在此基础上，结合公司的战略目标和四川期货市场的现状， 运用品牌营销、整合营销的理论，详尽分析了申银万国成都营业部市 场开拓的营销策略：服务产品策略、推广策略、关系营销策略、客户 关系保持策略、品牌主题活动策略。最后，从竞争监控和效果监控两 个方面，提出了申银万国期货成都营业部拓展四川市场的风险对策。 本文旨在对申银万国期货成都营业部的市场开拓提出建设性的 意见，帮助申银万国期货成都营业部在四川期货市场的竞争中找准目 标，并实施系统、有机的组合营销策略，最终实现企业的市场发展战 略目标。 关键词：申银万国期货成都营业部、四川期货市场、PEST分析、 SWOT分析、市场营销战略