《2009年中国网络视频行业市场研究分析报告》(103页).rar 研究背景 易观基于自己对网络视频行业的多年积累，结合对大量业界专业人士的深访、调研数据 和二手资料。完成了本报告。 网络视频行业虽然诞生的时间不是很长，但发展却非常迅速。除去专业的网络视频网 站、一些门户网站/影视资源也开始进入该领域。目前，中国的网络视频已经覆盖了超过80% 的互联网用户，和资讯、邮箱、IM　等一样成为互联网的基础应用，领先的专业网络视频网站 流量已经逼近各大门户网站。但是，版权、模式同质化、商业模式等问题还困扰着众多视频 网站，而广告主对于视频网站的广告价值的怀疑也使得网络视频的盈利道路存在着疑问。 基于对网络视频市场、网络视频价值链的精深理解和市场现状的全面把握，易观在对网 络视频市场进行深入剖析的基础上，对网络视频行业的发展趋势及其带来的商机给出了一些 前瞻性的预测和建议。 本文针对以下几个问题，对网络视频行业的现状和趋势进行研究： l　产业环境：网络视频行业的整体产业环境如何？是什么在困扰我国网络视频行 业发展？ l　价值链：与产业链上下游的关系如何？怎么做到共赢？ l　商业模式：目前的广告盈利模式如何才能吸引广告主？有什么新的盈利模式？ l　产业趋势：网络视频市场发展总体趋势 l　竞争格局：目前国内网络视频行业厂商竞争格局是怎样的？主要厂商的竞争力 是什么？ l　用户需求：网络视频用户的行为、需求有什么特征？有什么潜在需求？ 研究发现和建议 易观发现 l　网络视频用户2009　年达到1.91　亿，在网民中的渗透率达到64.7%，已经成 为和邮件、新闻、搜索一样的互联网基础应用；同时，网络视频的影响力已 经不仅仅局限于草根网民，已经扩散到全社会，成为一种主流的媒体形式。 l　2008　年网络广告市场收入规模达到4.31　亿，比2007　年增加166%。主要原 因在于1、广告主对于视频营销价值越来越认可；2、2007　及以前视频分享 并没有开始系统化地进行销售活动，2008　年是视频分享的＂营销元年＂，增长 幅度非常大。 l　虽然受到经济危机的影响，2009　年的年增长率将趋缓，但总体来看网络视频 仍旧保持稳定增长；而2010年奥运会、世博会的契机则是网络视频扩大收入 规模的最好时机。易观国际预测2011年网络视频市场将达到9.67亿。 l　由于经济危机的影响，易观国际认为，网络视频企业将普遍难以继续融资， 网络视频企业改变过去对于流量的单纯追逐、开始重视营收；在未来的2　年 内，该行业将面临大幅度的整合。 l　＂影视作品＂成为用户最喜欢观看的网络视频内容，其次是＂惊险、搞笑、冒险＂ 类短片和＂新闻资讯热..........