MBA硕士毕业论文《纺织服装中小企业的出口营销策略》(58页).rar 中文摘要 本文主要是研究在中国加入WTO后，在当前国际贸易形势紧张的情况下，国内 纺织服装中小企业如何合理利用国家政策，通过行业协会的支持，把简单的OEM加 工生产向国际营销转变，积极主动的提高出口质量。本文主要应用麦克尔·波特提出 的五力模型和SWOT分析方法，在环境方面分析了国际经济环境紧张情况，贸易摩 擦增多，国家的产业政策两难境地和行业协会的措施缺乏力度。在行业和微观方面分 析了纺织服装中小企业内部资金紧张，人才流失和匮乏，技术、服务和品牌的制约。 最后以作者所处的企业为案例，有针对性地提出改善中小企业出口效益的措施。通过 本文的分析研究，说明中小企业在国际营销中也不是完全不能作为。在中国纺织服装 品牌日益彰显的情况下，在世界产业转移的大背景下，在电子商务的飞速发展条件下， 作为个体的中小企业完全可以通过自己的努力来局部改善出口效益。但要从根本上改 变企业所在国际贸易中产业链低端的加工贸易地位，就必须在国家政策的支持下，由 整个行业协会或商会出面整合大部分企业，整体改变中国纺织服装在世界消费者心中 的地位。 关键词：纺织服装，中小企业，出口营销