硕士毕业论文《美_日跨文化营销对比分析及对中国企业的启示》(56页).rar 摘要 当今世界正处于跨国公司和企业的跨国经营活动迅猛发展的时期，企业的国 际市场营销将是在跨文化的背景下进行的，文化差异必将带来市场环境的不同、 消费态度和消费行为的不同。日益频繁的跨国经营活动使得人们越来越关注文化 差异对营销的重要影响，从而催生了跨文化营销理论。 本文的描述方法对跨文化营销活动具有一定的指导作用。本文选取美国和日 本文化作为研究对象，并通过文献阅读法总结出文化内涵的若干要素，用理论分 析方法、实证分析与比较分析的方法，从文化因素对跨文化营销的重要性入手， 分析了美国和日本独具特色的社会文化，对比了美、日两国的主流文化差异。对 美、日应采取的营销模式进行了探讨，同时对中国市场营销活动中存在的问题进 行了解析，并借鉴成功的跨文化营销的管理活动找出解决问题的方法。为我国的 企业跨文化营销活动提供了一个参照体系。 本文分为五个部分，第一部分为绪论，提出了课题研究的意义、研究内容及 思路，同时概述了国内外的研究现状。第二部分解释了文化、文化差异等相关概 念的内涵，描述了跨文化营销的概念和特征，并对跨文化营销策略、跨文化营销 模式等做了更进一步的分析。第三部分是文章的主体部分，首先对比分析了美、 日两国的主流文化模式，找出文化对其消费者行为的影响；进而对比分析了美、 日跨文化营销模式、营销战略策略。第四部分总结了我国企业国际营销的现状和 存在的问题，以及如何发展中国的跨文化营销策略，以实现国际营销的新突破。 关键词:跨文化营销；文化模式；美日文化；营销模式；营销策略