硕士毕业论文《企业文化营销策略研究》(63页).rar 中文摘要 文化营销作为一种新型的营销方式，是在竞争的加剧和面对消费者需求的变 化中产生的，也是传统的市场营销理论发展的结果。在产品同质化程度日益加深 的今天，文化已经越来越成为企业区别于竞争对手，打造长期的差异化营销优势， 是形成企业核心竞争力的重要因素。所以，企业在营销管理上必须完成一个重要 的转变，即由传统营销转向全新的市场营销模式—文化营销。 本文第一章为引言；第二章为文化营销理论综述，本章以现代营销理论、企 业文化理论、营销文化理论为理论基础，通过比较、分析传统营销和文化营销， 对文化营销的概念进行了界定，并对其内涵进行了阐述；在第三章分析了我国文 化营销的现状及存在问题。在第四章中系统的阐述了文化营销的四种实施策略， 即产品策略、品牌策略、定价策略、促销策略；第五章是文化营销案例分析。通 过分析研究山东黑马房地产集团进行文化营销时的策略实施细节，揭示了文化营 销理论在中国企业营销过程中的实际运用状况；第六章是结论。 关键词:文化营销，核心竞争力，营销文化，企业文化 分类号:F27o；F274