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MBA硕士毕业论文_动感地带品牌低龄化市场战略研究(55页).rar

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更新时间:2018/3/12(发布于四川)

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文本描述
MBA硕士毕业论文《动感地带品牌低龄化市场战略研究》(55页).rar 中文摘要 随着我国宏观经济的持续稳定增长、人民生活水平的日益提高和移动通信行 业的快速发展,城区大众市场的通信需求己日趋饱和,潜在市场的发展呈现出低 龄化趋势,可以说城区低龄通信市场是个很广阔,且具有巨大发展潜力的市场, 但与其他细分市场相比,低龄市场的消费主体—中小学生缺乏相对独立的选择 权和购买能力,家长对于"孩子用不用手机是左右为难",校方也认为"学生带 手机弊大于利",但中小学生认为"使用手机是自己的权力",可以获取信息, 增进沟通,形成了三方不和谐对话的现状,为低龄市场的拓展陡增难度。 动感地带品牌是中国移动旗下的三大客户品牌之一,其主要面对的目标客户 是年龄15到25岁之间的用户,在经过6年多的市场推广,在青少年群体中已拥有 较高的知名度和美誉度,全国超过1亿人选择动感地带品牌,但主要集中在大学 群体和社会青年,普及率相对较高,作为中国移动三大客户品牌的动感地带下一 步该何去何从,才能保持品牌活力,实现企业的可持续发展! "青少年,永远是未来消费主力的生力军,而动感地带,要的就是年轻"! 研究动感地带品牌低龄化市场战略,不仅有利于将移动通信产品与促进社会 进步以及青少年的健康成长紧密相连,提高青少年掌握信息通信技术的能力,更 好的满足青少年学习知识、获取信息、彰显个性的需要,让青少年一代更好、尽 快的融入信息社会,同时也通过提出动感地带品牌低龄化市场战略和实施方案, 进一步降低或消减社会各界固存疑虑,为动感地带品牌可持续发展提供良好机 遇,实现企业拓展蓝海市场、保持可持续发展的效益目的。 本文分析了中国移动动感地带品牌产生的背景、特征,指出了中国移动动感 地带品牌实施低龄化市场战略势在必行。在此背景下,引入品牌经营理论、整合 营销理论和体验经济理论,并以此理论为基础,介绍了目前中国移动动感地带品 牌实施低龄化战略的实施路径、存在障碍及解决方案:包括产品策略、渠道策略、 传播策略等。 关键词:动感地带;低龄化;战略研究