文本描述
《中国运动服饰行业赞助策略》2010年SERI中国观察报告(pdf).rar
摘要
1. 中国运动服行业的崛起
2. 奥运会对中国运动服饰行业的推动作用
3. 国内外运动服饰品牌的体育赞助策略
4. 结论和建议
作者 丘静(Qiu Jing) 研究员
刘巳洋(Liu Siyang) 首席研究员
审阅 权圣容 首席研究员
《摘要》
奥运会一直以来就是品牌营销的重要战场,而对于正值品牌发展关键时刻的本土运动
服饰企业而言,第29届北京奥运会无疑是一个"提升品牌形象、扩大知名度"的重要机会。
特别是对于安踏,特步,361°等由小规模手工作坊,或者是为国外知名品牌代工的小型工
厂起步的本土品牌来说是一个加快发展的好机遇。
中国的运动服饰市场规模自2001年以来保持了约30%的年复合增长率,2008年达到664
亿的规模。在这种增长趋势下,很多企业选择在香港,新加坡等地上市,开始与世界品牌
展开角逐。但是目前中国市场上形成了 Nike、Adidas等世界品牌占据了绝对优势,而李宁,
安踏等大型本土企业正在奋力追赶的局面。
中国的运动服饰市场经历了以"文化","科技","时尚"为主调的三个阶段。以功能
性运动服饰为主,整体市场规模不断扩大,世界品....