《2010年网络视频与电视跨媒介广告营销测算基础方法指导框架》(19页).rar CMTF＆CMFG　简介　*Introduction 经过数年快速发展，互联网视频服务已经覆盖约4　亿用户，成为主流传播媒体和重要营销通路。 与网络视频服务快速发展形成鲜明对比的是，视频网站的广告营销价值与其流量、受众规模不相匹配。广告主、代理乃 至媒体自身的营销人员对于网络视频营销的认识、操作存在不够深入的问题。 网络视频媒介与传统电视在媒体特性、声光电呈现等方面有较多相似之处。电视广告营销与网络视频广告营销有诸多可 以对接、借鉴之处。在整合营销诉求之下，广告主、代理、媒体对于跨媒介环境下的营销测算、效果评估、费用预算、媒介 计划等，需要有较为具体的测算方法作为基础依据。只有确立有效的基础方法，统一计划、媒体对接、跨媒介整合营销才能 真正做到。 但是，在传统电视和网络视频之间，跨媒介广告营销测算一直以来缺乏明确、统一的基础方法。网络视频领域的营销创 新较多，但是协同、一致的做法比较少。媒体、代理与广告主之间沟通合作成本高，市场难以规模化成长。 2006　年底，DCCI　组织了中国网络视频广告营销领域的第一次研讨，此后又协同业界各方，组织了10　多场主题细分、 针对若干具体问题的专门研讨。经过3　年多....