MBA硕士毕业论文《一汽_大众汽车有限公司奥迪A4L轿车营销策略研究》(56页).rar 内容提要 我国高档轿车市场的稳步增长，吸引了全球所有的高档汽车品牌进入中国。 中国甚至已成为奥迪公司全球第二大市场。自1988年奥迪品牌进入中国，至今 已成为国内第一个拥有超过50万用户和年销售超过10万辆的高档汽车品牌。然 而，面对激烈的市场竞争，续写奥迪品牌在中国市场上的成功，奥迪A4L轿车产 品面临一系列需要解决的营销问题。本文在对奥迪A4L轿车产品进行五力分析及 SWOT分析的基础上，对奥迪A4L轿车的市场细分、目标用户群以及市场定位进 行了深入、细致的研究，系统地提出了一套有针对性的营销策略组合，即提供多 样化、高质量的产品与服务、全方位制定有竞争力的价格、积极开展产品沟通以 及加强营销渠道的管理与创新。以期通过有效的营销策略，使奥迪A4L轿车的营 销问题得以解决，为奥迪A4L轿车占据理想的市场份额、同时保持奥迪品牌在中 国市场上的领先地位作出贡献。