MBA硕士毕业论文《基于非营利组织营销理念的Z学院营销策略研究》(75页).rar 内容提要 市场营销适用于营利性组织，同样也适用于高等学校这种非营利性组织。 在我国的社会结构中，高等学校长期以来依靠国家和政府的投入来运行，因而 市场营销意识比较淡薄。随着我国高等教育改革的深入，高校的市场竞争机制 已经建立，高等教育竞争不断加剧，因此在高校经营管理中加强市场营销的观 念已经十分必要。 本文在非营利组织营销理论的基础上，指出高校树立正确营销观念的必要 性，以Z学院为实例，将市场营销观念应用到学校运行管理当中，以营销观念 为指导，以满足市场需求为核心，采用SWOT分析法对我国高等教育的宏观、微 观环境进行分析，明确Z学院的营销目标和市场定位，并从产品、价格、分销、 促销、员工、教学设施和服务过程几方面制定出Z学院的营销组合策略，整合 各种资源，指导实践工作，提高学院的市场竞争力。