MBA硕士毕业论文《中国白酒的品牌国际化研究》(56页).rar 摘要 我国的白酒业是一个传统产业，经过几千年历史的沉淀，形成了中国独有 的酒类，是世界四大蒸馏酒之一。近年来，随着中国经济的发展，居民消费能 力的提高，国内白酒业得到了飞速发展。丰厚的利润也带来了激烈的竞争。经 过十几年的市场洗礼，国内白酒业的竞争已经从低层次的价格、营销之争，过 渡到品牌、文化之争。在这个过程中，五粮液、茅台、剑南春、水井坊等一批 名优品牌脱颖而出，牢牢占据了中国白酒业主导地位。品牌决定实力，品牌决 定利润已经成为大家的共识。 随着我国加入WTO，国外的酒业巨子和外资资本开始大量进入中国市场，人 头马、马爹利、伏特加……在中国市场上，洋酒展开了激烈的攻势，销售额逐 年上升。同时伴随洋酒一起进入中国的国外酒文化也开始被更多的中国人所接 受。与洋酒在中国大行其道形成鲜明对比的是，中国白酒一直不能为世界接受， 每年的白酒出口额数量低，增长缓慢，国外的购买者主要是一些华人。 面对竞争，中国白酒品牌必须加快品牌建设，加速国际化的步伐，这是关 系到中国白酒业持续稳定增长的重要问题。积极开拓海外市场，进行品牌国际 化经营已经成为中国白酒业的共识，并且一些国内强势品牌己经开始品牌国际 化经营。 令人遗憾的是，到目前为止，我国白酒企业还没有一个真正被世界所认同的 国际品牌。而且，在品牌营销策略和品牌管理技术方面与国外知名品牌也存在 着较大的差距。因此，在全球经济一体化趋势不断加强、中国白酒业打造属于 自己的国际品牌任重而道远的背景下，研究探讨白酒企业品牌国际化问题具有 重要意义。另外，国内外专家学者对我国白酒业品牌国际化问题的研究还不够 充分，正是这些原因促使我完成了这篇论文。 本文在国内外学者相关研究成果的基础上，以理论和案例相结合的方法， 系统地研究了我国白酒企业品牌国际化的相关问题并提出了相应策略。 关键词:品牌品牌国际化品牌国际化模式选择