MBA硕士毕业论文《东财网院网络教育产品市场营销策略研究》(65页).rar 摘要 随着我国社会的发展，现代信息技术特别是计算机网络技术的飞速发展，使我们的 教育模式产生了质的飞跃，网络教育正逐渐成为越来越多人的选择，这造就了一个新兴 的市场一网络教育产品市场。但是面对这类全新的产品和市场，很多网络教育产品的开 发商并不清楚该如何进行产品推广，在进行市场推广时出师不利。东北财经大学网络教 育学院(以下简称东财网院)在进行正常的学历教育中，积极拓展业务，开展非学历网 络培训项目，但在市场推广中，遇到了较大的阻力，面对资金积压的困境和产品被模仿 的威胁及同类产品竞争对手的扩张，如何摆脱固有的传统教育产品推广思维，从新的角 度审视网络培训产品，找到适合的产品营销策略，尽快将产品全面打入市场，成为迫切 需要解决的问题。本文意在运用市场营销的相关理论，结合东财网院网络教育产品的特 点，为学院制定适宜的产品市场营销策略。 本文在引言中对网络教育和网络教育产品做了介绍，提出问题，引出论文撰写目的。 接着对东财网院的网络教育产品进行了说明，在第二章与第三章中分析了外部环境、内 部环境后，学院的竞争力，找出优势和劣势、机会与威胁；并通过市场细分、目标市场 和产品定位确定了学院的营销战略。在第四章则是通过分析对东财网院的非学历培训产 品营销策划中的产品、价格、渠道、促销等战术性问题提出了自己的观点和建议。 该文的研究结果对分析目前国内网络教育产业竞争有一定的参考价值，对东财网院 的营销工作具有实际的操作意义。 关键词:网络教育产品；市场推广；营销组合