《2009年银行理财产品研究报告》(16页).rar 目　录 一、研究概述………………………………………………………………………………………………………………………………………...03 二、核心研究发现………………………………………………………………………..……………………………...………………...............04 1、金融投资方式：基金、股票、银行理财产品为5　城市受访投资者在07—08　年主要的金融投资方式；中资银行理财产品以绝对 优势成为5　城市受访投资者首选的银行理财产品类型…………………………………………….…………….…..…………….....04 1-1、07—08　年基金、股票、银行理财产品投资方式涉入程度分城市/年龄/家庭平均月收入存在明显差异...……………………..05 2、中资行理财产品渗透率：工行、招行、建行、中行、农行、交行六银行理财产品占据主导地位..............………………………….07 3、外资行理财产品渗透率：汇丰银行、渣打银行、东亚银行理财产品领先优势明显…………………………………………….……….08 4、银行理财产品品类渗透率：人民币理财产品最受5　城市受访投资者追捧………………………………………………….…..............09 5、银行理财产品选择关注因素：最看重理财产品回报率，品牌知名度、理财产品种类、客户服务水准指标＂一个也不能少＂…...10 5-1、理财产品回报率、品牌知名度、理财产品种类关注度分城市/年龄/家庭平均月收入存在明显差异……………………………….11 6、银行理财产品/服务信息来源：银行直接渠道依旧强势，人际传播渠道不容小觑，电子邮件广告拉动效用优于传统广告….........13 附录1、被访者背景信息……………………………………………………………………………………………………………………………..14 附录2、关于ePanel　可访问样组…………………………………………………………………………………………………………............16