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奥美广告春季训练教材(ppt 95).rar

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资料大小:66KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2015/1/26(发布于海南)

类型:积分资料
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文本描述
奥美广告公司 1989年春季训练教材 BIG  IDEA 大创意    几个月以前我在澳洲停留了一个礼拜。在那个礼拜中,他们要求我为所有Unilever旗下公司的资深经理人员举行三个小时的创意讲习会。因为我在一个月以前就知道要演讲,因此我以自己心中一个特别的问题做为着厂讲习会的架构。这个问题是:Unilever旗下公司的资深经理人员(也包括他们的广告代理商)是否对什么是大创意有所共 识?而我们是否能清楚分辨广告资产及一个广告创意之间的差异 ? ——如果有差异的话     此下载文件来自于 企业管理资源网 www.m448 (大量管理资料下载)    每次我给他们看过一个,为了方便稍后的讨论,我要求在场的每一位人士写下来—广告中的“大创意”是什么,“广告资产”是什么。 ......