文本描述
奥美广告公司
1989年春季训练教材
BIG IDEA
大创意
几个月以前我在澳洲停留了一个礼拜。在那个礼拜中,他们要求我为所有Unilever旗下公司的资深经理人员举行三个小时的创意讲习会。因为我在一个月以前就知道要演讲,因此我以自己心中一个特别的问题做为着厂讲习会的架构。这个问题是:Unilever旗下公司的资深经理人员(也包括他们的广告代理商)是否对什么是大创意有所共
识?而我们是否能清楚分辨广告资产及一个广告创意之间的差异 ?
——如果有差异的话
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每次我给他们看过一个,为了方便稍后的讨论,我要求在场的每一位人士写下来—广告中的“大创意”是什么,“广告资产”是什么。
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