MBA硕士毕业论文《电子支付行业的营销策略研究》(62页).rar 电子支付行业的营销策略研究 中文摘要 电子支付是网络、电子商务及各种信息技术快速发展的产物，作为新兴的支付 方式，它的发展对经济和金融的发展必将产生重要影响，特别是对网络经济的发展 将带来巨大推动。然而目前电子支付在国内的发展还处于探索和培养阶段，其市场 竞争主要体现在与上游银行的合作关系及产品服务等方面，企业并未真正进入市场 营销的红海。可以说，电子支付行业还处在生命周期的幼稚期，这一时期企业进入 壁垒较低，存在巨大的市场拓展空间。作为快速成长的新兴行业，电子支付行业未 来的路将充满更多的机遇和挑战，如何应对新的市场竞争必将成为摆在电子支付企 业面前的一个重要问题，研究电子支付行业的营销策略将为电子支付企业开展市场 竞争活动提供一定的参考价值。 论文共分五章。第一章简要介绍了研究的背景、意义、目的及国内外的研究动 态。第二章对电子支付的定义、分类、特征、支付方式及支付工具等进行了描述， 旨在通过对电子支付相关概念的描述明确本文研究的问题与范围。第三章对国内外 电子支付行业的发展现状进行了较为全面的分析，包括电子支付行业的发展状况、 市场环境分析、消费者行为分析及现有营销模式分析。第四章是在前面章节分析的 基础上提出我国电子支付行业发展的营销策略，并对其策略的可行性进入了充分的 论证。第五章则是站在现在看未来，对电子支付行业的发展进行了总结与展望。 关键词:电子支付行业分析营销策略