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MBA硕士毕业论文__烟草控制框架公约_对卷烟包装的影响及金鹏公司应对策略研究(88页).rar

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更新时间:2018/2/12(发布于广东)

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文本描述
MBA硕士毕业论文《_烟草控制框架公约_对卷烟包装的影响及金鹏公司应对策略研究》(88页).rar 摘要 作为卷烟产品的重要组成部分,卷烟包装在传递产品内在信息、 树立品牌形象等方面起着重要的作用。随着国内外烟草业竞争的日趋 激烈,卷烟包装在增加消费者对卷烟产品品牌的认知,进而培养消费者 对产品品牌的忠诚度等方面发挥着越来越大的作用。然而从2009年1 月起,所有在我国市场上销售的卷烟必须符合《烟草控制框架公约》 的有关规定,根据该公约,卷烟包装和标签上必须印有"说明吸用烟草 有害后果的健康警语,,,这些警语"宜占据主要可见部分的50%以上,不 能少于30%"。而且,烟草包装将来很可能使用图片或象形图式的警 语。在这样的背景下,研究公约对烟草包装的影响及企业的对策就显 得非常必要。 本文研究了《烟草控制框架公约》中与卷烟包装相关的主要内容, 并通过问卷调查,进一步研究了《烟草控制框架公约》对于金鹏公司 所承担的芙蓉王系列品牌的卷烟包装的影响,研究了消费者对于新包 装的接受程度。在上述研究的基础上,论文从烟盒形状改变策略、更 换包装版式策略、品牌包装策略、辅助装饰策略、创新性包装策略等 方面提出了金鹏公司的应对策略。 关键词烟草控制框架公约,卷烟包装,金鹏公司