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一、蓄水期:
以户外广告(道旗、公交车站牌及公交车车身)为主线,杂志广告《居周刊》、网络广告为辅助,加上楼书、DM单等的宣传,再有宣传活动扩大影响度。
主要让项目具体特点及价格等成为消费者的关注点
二、强销期:
以更新户外广告(道旗、公交车站牌及公交车车体广告)为主,加以少量报纸广告为辅助扩大和加深受众的印象,同时保持和更新网络广告、《居周刊》广告。
三、收尾期:
各媒体宣传力度减小,户外、报纸、杂志、网络广告逐渐减少直到完全停止。
四、媒体选择策略
媒体选择先后顺序:道旗、现场围墙、报纸、公交车车体、站牌、网络、杂志等。
1、道旗:临港路三段
2、公交车站牌广告:以航空港向城南延伸区域为主,少量的全城覆盖。
3、公交车车体广告:主要以经过本项目的公交车为主
4、杂志广告:《居周刊》
5、报纸广告:《成都商报》或者《华西都市报》
6、网络广告:搜楼网、焦点房产网
五、附件:前期媒体组合计划表(详细请见后)
罗曼星城
阶段性广告内容