文本描述
“联邦制药”CF创意提案 广州思源广告有限公司
2000年5月10日广告目的
为扩大市场份额造势
并增进销售
建立有效的品牌价值
目标群描述 中等收入或以上的人士;
注重疗效,所以信赖专业推荐;
认为进口药品虽然贵,但比国产药品更快速而有效;
医疗工作者;
药店经营者。
品牌定位 联邦=国际一流的药品
生产国际一流药品,服务中国大众,并带给人们健康的信赖。
企业形象广告语
制药,我们更专业!
——联邦制药
创意策略 在产品推广的同时树立新的品牌形象;
突显“国际品牌” 新形象,广告的调性强调国际品味;
电视、杂志、路牌相互呼应,统一形象。
制药,我们更专业!
A、联邦阿莫仙抗生素,全球最多人信赖的抗生素。
B、菲迪乐治感冒,快得出乎意料!
C、促销活动主题(待定)。
核心创意传播概念“阿莫仙”核心创意概念 联邦阿莫仙抗生素,
全球最多人信赖的抗生素。本创意要解决之问题 充分介绍“阿莫仙”为 世界首选抗生药物之特质(提高品牌在公众中的知名度);
打出不容置疑的”国际品牌,国际品质”形象(建立统一有效的品牌形象);
提出其安全性、有效性(刺激消费);
建立“制药,我们更专业”的国际品牌概念(确立阿莫仙及联邦制药的霸主地位).阿莫仙CF创意文案 《宣言篇》
《关怀篇》《宣言篇》30”旁白及音效 (震撼性的音效贯穿)权威的男声旁白:
在人类发明了抗生药物之后,
联邦阿莫仙抗生素,
便以其卓越的品质历久不衰;
一直是美国25个一线药品之一;
在中国,使用人数更超过三亿人;
历史和品质都同样证明,
联邦阿莫仙抗生素,
全球最多人信赖的抗生素!
广告语:
制药,我们更专业!——联邦制药!《宣言篇》 画面
1、(黑白影调)实验室内,世界各国的医药专家满脸严肃的表情,正在一丝不苟地进行科研工作的画面。 旁白与音效
(震撼性的音效贯穿)
权威的男声旁白:《宣言篇》 2、一位外国老专家手拿阿莫仙胶囊,满脸喜悦的表情。
3、以上画面叠出一些妇
女、儿童的笑脸。 在人类发明了抗生药物之后,
联邦阿莫仙抗生素,《宣言篇》 4、画面出现全球各种肤色、身份的人们的笑脸。
5、美国大街上,印有联
邦LOGO和英文字样的货
柜车经过。画面带出阿莫
仙胶囊。 便以其卓越的品质历久不衰;
一直是美国25个一线药品
之一;《宣言篇》 6、镜头俯拍中国特色的大街上自行车的车流。
7、镜头出现一系列画面:
正在运动的年轻人;
在广场上练太极拳的人们;
在海边追逐、嬉戏的孩子们;
……
在中国,使用人数更超过三亿人;
历史和品质都同样证明,
联邦阿莫仙抗生素,
全球最多人信赖的抗生素!《宣言篇》 8、标板,出企业LOGO及广告语。
字幕:制药,我们更专业!联邦制药。 广告语:
制药,我们更专业!
联邦制药!17《关怀篇》30”旁白及音效 (震撼的音效贯穿)权威的男声旁白:
我们相信:
他们的健康都得益于抗生素的发明;
我们更相信:
他们当中,一定有人得益过联邦阿莫仙抗生素。
历史和品质都在证明:
联邦阿莫仙抗生素,
全球最多人信赖的抗生素!
企业广告语:
制药,我们更专业!——联邦制药!《关怀篇》 画面
1、画面不规则地闪现全世界各色人种的少年儿童天真烂漫的活动场景:
法国特色的建筑下,正在涂鸦的儿童;
埃及的沙漠里,正在追逐、嬉戏的儿童;
长城脚下,正在玩游戏的儿童……
字幕:30年来,它一直是
美国25个一线药品之一。 旁白与音效
(震撼的音效贯穿)
权威的男声旁白:
我们相信:
他们的健康都得益于
抗生素的发明;《关怀篇》 2、画面不规则地闪现全球不同肤色、不同身份的成年人的工作、生活场景:
现代写字楼中的白领;
田野里的正在耕种的农民;
跑步的运动员……
字幕:在中国仅7年时间,
超过3亿人服用。
我们更相信:
他们当中,一定有人得益过联邦阿莫仙抗生素。 21 《关怀篇》 3、高科技的实验试背景前,联邦阿莫仙震撼性地推出,占据整个画面。
4、世界各色人种聚集在
一起,面带灿烂的笑容抬
头仰望的笑脸。
历史和品质都在证明:
联邦阿莫仙抗生素,
全球最多人信赖的抗生素! 22 《关怀篇》 5、以上画面淡出,出产品及广告语。字幕:安全高效,广普杀菌。阿莫仙胶囊,适用于各种敏感细菌引起的感染!
6、标板,出企业LOGO
及广告语。字幕:制药,
我们更专业!联邦制药。
(企业广告语):
制药,我们更专业!
联邦制药!