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上海日立洗衣机媒体广告投播方案(doc 10).rar

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更新时间:2017/3/31(发布于河南)

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文本描述
上海日立洗衣机媒体投播计划

一、电视媒体
1、投播媒体:福建电视台
投播时段:周六、周日晚A8时段(20:00)
媒体分析:福建电视台是福建省最大覆盖率最高,受众最多的电视媒体,信号覆盖全省95%的地区,并幅射浙、赣、粤台等周边地
区,拥有6000万的观众群。周密的覆盖网,精彩的电视节目,稳定的高收视率奠定了福建电视台不可动摇的主流媒体的
地位。

A8时段位于福建电视台20:00的黄金档位,紧跟其后就是福建电视台王牌栏目《今晚剧场》,平均收视率在12%以
上,频道占有率为20%。周末时,收视率更高,受众群体主要面向家庭用户,广告价值高,是投放电视广告的理想选择。

媒体价位:4,120元/15秒
投播天数:42天
投放金额:4,120元/15秒×42天=173,040元
折扣金额:173,040元×6.5折=112,476元

2、投播媒体:福建东南电视台
投播时段:周六、周日晚A6时段(19:54)
媒体分析:福建东南电视台作为省级卫星电视媒体,覆盖面广及全国,拥有相当稳定的收视群体。东南电视台主要受众群体素质较
高,具有高收入、高文化等特征,属于有消费冲动,易受广告及他人影响的群体,消费能力强。

A6时段紧靠东南电视台收视高峰-《影视大看台》,收视率高,收视习惯稳定,投放该段位,配合东南卫星电视的
特点,配合福建电视台的投放,可有效加强广告传播效果。

媒体价位:3,849元/15秒
投播天数:42天
投播金额:3,849元/15秒×42天=161,658元
折扣金额:161,658元×6.5折=101,844.54元

二、报纸媒体
1、投播媒体:《福建日报》
媒体分析:《福建日报》是福建省内发行的唯一一份覆盖全省的日报,发行量达30余万份,是福建省内发行量最大的报纸。《福建
日报》是福建省的省委机关报,是各机关、企业必定的报纸,其读者群属于文化素质较高,收入中上的白领阶层,消费
能力强,极具商业价值。

版面:1/4版(35cm×12cm)普通版
媒体价位:27,500元/次
投放次数:时长5个月,每个月2次,共计10次
投放金额:27,500元/次×10次=275,000元
折扣金额:275,000元×8折=220,000元

2、投播媒体:《海峡都市报》
媒体分析:《海峡都市报》作为福州地区最大的区域媒体,覆盖闽东、闽南、福厦漳泉等地区,发行量高达20余万份。《海峡都市
报》定位为市民生活报,直接面对家庭消费用户,是福州地区平面媒介中影响力最大的媒体。

版面:1/4版(23cm×8cm)普通版
媒体价位:11,500元/次
投放次数:时长5个月,每个月2次,共计10次
投放金额:11,500元/次×10次=115,000元
折扣金额:115,000元×8折=80,500元