开发“上海充绒玩具”
市场调研报告

报告人：上海商学院国贸系
人力资源031班
组长：李可
组员：童颖 李慧娴 安文婧 卜毅伟
报告期：2005年5月5日

前言
中国拥有13亿人口，所以中国的玩具行业就像其他行业一样，以其本身所拥有的巨大的人口分额而蕴藏着无限诱人的商机。尤其是随着经济的不断增长，人们的消费趋势已经有了极大地改变。人们对玩具的需求已经从传统低廉的布制类，电动类玩具转向新兴的数码类玩具和高档的毛绒类装饰型玩具。随着社会的发展，人们逐渐开始越来越注重凸显自己的个性，“DIY”之一概念也就随之而产生。越来越多的“DIY”产品应运而生。然而，作为中国五大支柱产业之一的玩具业之中，“DIY”概念的产品却几近空白，以这个无限的商机为切入点，本公司准备以“DIY充绒玩具”为主题，进行自产自销，为热爱玩具，热衷DIY的时尚人士们提供自主创造新颖高档充绒玩具的环境。而为了本公司可以顺利开办并可以稳步成长得以获得利润，我们特展开此次调研活动。

本次调研的时间从2005年3月22日开始，截止到2005年5月5日正式完成，历时45天。本次调研活动我们采用了问卷调查法，访谈法以及实地调查法等多种调查方法收集了大量的一手资料，同时我们还通过因特网收集了大量与本公司产品或性质息息相关的二手资料。这些一手资料和二手资料为我们公司的开设提供了大量的宝贵经验，是本公司开办必不可少的前提条件之一。此次调研所使用的调查问卷共50份，采用了随机调查的方式，回收率为100%，调查的地点主要以交通工具上（如地铁，公交车等）以及繁华的街道为主，我们调查所选择的对象十分广泛，下至5岁的小朋友，上至80高龄的老人都是我们调查访问地对象。除了对公司开办前期各方面意见与情况的调查之外，我们还这对本公司的开设地点进行了实地的调查分析，最终确定了本公司开设的最佳地点。

开办一家公司并不是一蹴而就的事情，我们必须对即将涉足的行业，商圈以及资金等各方面情况都进行全方位的分析。但是由于时间的仓促，我们收集资料的渠道与方式有限，以及我们本身知识结构与社会经验的局限性……导致了我们本次调研必然有其不可避免的局限性。如有不足之处，还望大家海涵。

本次关于开办“芯”有灵犀充绒玩具有限公司的调研共有五人共同参与完成。李可负责前言、结论和充绒玩具市场状况分析；童颖负责消费者分析；安文婧负责竞争者分析；卜毅伟负责影响充绒玩具消费的宏观环境分析；李慧娴负责大学生创业机会与对策分析。

除了构成小研报告主题的这六部分由小组各成员独自完成之外，其余的工作如：调查问卷问题的设计，网上资料的搜索，进行访谈以及市的调查等均由本小组五位成员共同完成。以上工作的原始资料均收录在附录之中。

目录

一、上海充绒玩具市场状况分析

1.玩具市场整体分析
2.玩具市场发展趋势
3.玩具市场的弊端

二、上海充绒玩具消费者分析

1.消费者的需求规模及变化趋势
2.消费群的范围及其购买特点
3.消费群对需求的要求
4.制约消费群需求增长的因素

三、上海充绒玩具竞争者分析

1.品牌竞争
2.本土竞争
3.商圈竞争

四、营销充绒玩具消费的宏观环境分析

1.上海市人口状况对玩具市场的影响
2.上海经济发展状况对玩具市场的影响
3.社会文化对玩具市场的影响
4.第三产业内部结构发展对玩具市场的影响

五、上海充绒玩具的营销机会和对策分析

1.投资市场的SWOT分析
2.大学生创业的机会与对策分析

结论

附录

附录一：营销调研立题
2. 附录二：信息索引
3. 附录三：调查问卷统计

一、上海充绒玩具市场状况分析
中国是世界玩具最大生产国，中国现有玩具企业6500多家。制造了全球70%左右的玩具。平均每年内销量达100亿元人民币，外销量达500亿元人民币，玩具制造业为中国解决了大量人员的就业问题，2001年该行业从业人员数量占全国就业人数的0.63‰。

中国是世界上最大的玩具生产及出口基地，玩具产量占世界玩具产量的75%，全球约75%的玩具都是在中国制造的，中国具备了很大的玩具加工生产能力。中国玩具出口产品中，80%以上属于加工贸易。目前，全国约有6000家玩具制造商，雇用人数超过1300万名。10年内，中国即可成为全球玩具亚太地区的采购中心。玩具已成为我国出口的五大“支柱商品”之一。而作为中国经济中心的上海，出口率更是高居全国之首。

香港贸易发展局近日发表中国玩具市场综合调查报告指出：中国内地玩具市场存在巨大的发展空间，2002年，中国玩具市场的表现需求额接近100亿元，比1998的55亿元增长了80%，年增长率为16%。到2010年，预计该市场的玩具消费额可超过1000亿元人民币。年增幅高达40%。该报告表示，中国内地14岁以下的人口有3亿多，大部分为独生子女，内地父母越来越重视玩具，因为他们认同玩具对儿童健康成长起这重要的作用，尤其是在北京、上海、广州和成都等大城市，家长每月平均花100元买玩具给子女，占家庭总收入的2.5%。

（一）玩具市场整体分析
中国拥有13亿人口，这使得中国玩具市场像其他市场一样，成为商家眼中令人垂涎地“大蛋糕”。这个市场的诱惑在于其巨大的“潜力”。

1、市场潜力毋庸质疑
中国玩具协会最新的调查显示，在中国城乡居民的消费支出中玩具消费平均约占年消费的５％，而随着玩具向高档化、智能化和系列化发展，其比例将呈加快提升的态势。尽管目前中国玩具总支出数额难以同食品、服装等类消费品的支出相提并论，然而这种消费势头却一直未能减弱，可以肯定，在下个世纪玩具消费将成为中国各类消费中一支不可忽视的力量。同时，居民消费也将因为玩具市场范围扩大、功能拓展及消费群体的变化和壮大，逐渐从季
节性、节日性的特定销售状态中挣脱出来。

日前，香港贸发局在其举办的玩具展上对725家参展商和1007名买家进行了一次调查，结果显示，中国内地有望成为仅次于美国及欧洲的最大的玩具零售市场，并有６６．５％的被访买家表示将会增加在中国内地的采购。大部分参展商均对今年的生意前景表示乐观。（见下图）