上海电视大学

毕业设计（论文、作业）

毕业设计（论文、作业）题目：

分校（站、点）：
年级、专业：
教育层次：
学生姓名：
学号：
指导教师：
完成日期：

目录
内容摘要 3
ABSTRACT 4
文献综述 5
一、基本理论：饭店品牌战略的基本内涵 9
（一）品牌 9
（二）饭店品牌 10
（三）饭店品牌战略 10
二、历史回顾：锦江品牌的形成 10
（一）历程概述 10
1、锦江饭店 10
2、锦江联营公司 11
3、锦江国际管理公司 11
4、锦江国际（集团）有限公司 11
（二）锦江品牌的内涵 11
1、商标 11
2、经营模式 12
3、企业文化 12
4、锦江人 12
三、现实挑战：锦江品牌发展的内外部环境分析 13
（一）面临日趋激烈的品牌竞争 13
1、锦江品牌拓展受到外国饭店管理公司的竞争挤压 13
2、锦江品牌拓展也受到国内饭店管理公司的挑战 13
（二）自身存在的主要问题 13
1、品牌国际认知与规模问题 14
2、品牌形象识别问题 14
3、品牌竞争素质问题 14
4、品牌竞争素质问题 15
5、品牌销售网络问题 15
四、未来走向：锦江品牌的发展对策 15
（一）实施分品牌战略 15
（二）强化品牌营销 15
1、加强广告宣传 15
2、开展联合营销 16
3、改革品牌推广 16
4、建设订房系统 16
（三）扩张品牌规模 16
1、扩张目标 16
2、扩张方式 16
（四）提升品牌质量 17
1、提高服务品质 17
2、加强质量监控 17
（五）打造品牌支撑体系 17
1、塑造品牌职业经理人 18
2、健全全员培训体系 18
附录：本土集团18强：锦江 19
跨国酒店集团竞争情报 21
参考文献 25
致谢 27